Пять минут рекламы фастфуда в день: как это влияет на детский аппетит и здоровье

Фото: Pixabay. Автор: Amatheus

Недавнее исследование, представленное на Европейском конгрессе по ожирению в Малаге, Испания, выявило тревожную тенденцию: дети и подростки начинают потреблять больше калорий после всего лишь пяти минут просмотра рекламы нездоровой пищи. В эксперименте приняли участие 240 детей в возрасте от 7 до 15 лет из школ Мерсисайда, Великобритания. Результаты показали, что после просмотра рекламы продуктов с высоким содержанием жиров, сахара и соли, дети потребляли в среднем на 130 килокалорий больше в течение дня, что эквивалентно двум ломтикам хлеба.

Интересно, что увеличение потребления калорий происходило независимо от типа рекламы — будь то конкретные продукты или просто бренды. Также не имело значения, через какой канал была показана реклама: телевидение, социальные сети, подкасты или наружная реклама. Даже аудиореклама, например в подкастах, оказывала такой же эффект, как и визуальная.

Профессор Эмма Бойланд из Ливерпульского университета, руководившая исследованием, отметила, что даже кратковременное воздействие рекламы нездоровой пищи может привести к избыточному потреблению калорий и, в конечном итоге, к увеличению веса у детей. Особенно это касается тех, кто уже имеет избыточный вес или ожирение. Стоит отметить, что дети с более высоким индексом массы тела (ИМТ) были более восприимчивы к рекламе и потребляли больше калорий после её просмотра. Это подчеркивает необходимость особого внимания к группам риска при разработке стратегий по снижению влияния рекламы на пищевое поведение детей.

В свете этих данных, правительство Великобритании планирует ввести запрет на рекламу нездоровой пищи, ориентированную на детей, начиная с октября этого года. Ограничения будут касаться рекламы на телевидении с 5:30 до 21:00, а также платной рекламы в интернете в любое время. Однако наружная, такая как билборды, не попадает под эти ограничения, что вызывает обеспокоенность среди экспертов.

Кэтрин Дженнер, директор Альянса за здоровье и борьбу с ожирением, подчеркнула, что результаты исследования должны стать сигналом для политиков о необходимости ужесточения регулирования рекламы нездоровой пищи. Она отметила, что, несмотря на предстоящие ограничения, остаются лазейки, позволяющие брендам продолжать воздействие на детей через различные каналы.

Доктор Хелен Стюарт из Королевского колледжа педиатрии и детского здоровья добавила, что детское ожирение остается серьезной проблемой, особенно в социально неблагополучных районах, и без дополнительных мер, таких как регулирование пищевой промышленности, справиться с этой проблемой будет невозможно.